販路開拓で初心者でもわかる商圏分析の仕方(4)

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==今回はここを紹介しますーー
(3)e-STATの商圏データでわかる主な内容
==では、はじめます==

(3)e-STATの商圏データでわかる主な内容
a)商圏範囲
 下図は、逗子駅前から車で15分の到達範囲を設定したものです。例えば、逗子の駅前のカフェが駐車場を保有していて、車で15分の範囲だと「どの地域からアクセス可能だろう?」といった疑問に応えてくれるものです。
久保正英 商圏分析9.jpg

b)年齢別構成比
 例えば、逗子駅前から車で15分の範囲では、「どの年代の方が、どのくらいの人数存在するだろう?」といった疑問に応えてくれます。また、男性(薄い青)、女性(薄いピンク)別、逗子市全体、神奈川県全体の比率もアウトプットできます。
久保正英 商圏分析10.jpg

c)世帯数と世帯の中身
 例えば、逗子駅前から車で15分の範囲では、「どのくらいの世帯が存在するだろう?」といった疑問に応えてくれます。さらには「夫婦のみの世帯は?」「65歳以上の高齢者の世帯は?」等々、より詳しくアウトプットすることが可能です。
久保正英 商圏分析11.jpg

d)商圏の成長率
 下図は、町丁毎の商圏内の人口や世帯の増減を図にしたものです。これは、設定した商圏(逗子駅前から車で15分)の中にも、成長している商圏と衰退している商圏があることを示しています。人口はもちろん、性別に分けてアウトプットすることも可能です。
久保正英 商圏分析12.jpg
(人口の成長率や衰退率)
久保正英 商圏分析13.jpg
(世帯の成長率や衰退率)

e)産業構造
 例えば逗子駅前から車で15分の中にある第3次産業の内訳(下グラフ)が、グラフでアウトプットできます。もちろん表で数値を確認することも可能ですし、1次や2次産業についてもわかります。また事業所数だけでなく、従業者数もアウトプットできる他、全産業の中に占める1次、2次、3次産業を構成比等でアウトプットすることも可能です。
久保正英 商圏分析14.jpg

f)その他
 これまで紹介したもの以外にも、いくつかの商圏内情報をアウトプットできます。例えば下グラフは、住宅の建て方別世帯数です。例えば、戸建て向けサービスを展開したい事業者にとっては、とても有効な情報であることがわかります。
久保正英 商圏分析15.jpg

==今回は以上まで=-

==次回は 以下の内容です==
(4)商圏分析で売上見込を算定する方法
a)1次産業の算定の考え方
b)2次産業の算定の考え方
c)3次産業の算定の考え方

キーワード:商圏分析,販売促進,商品開発,集客,食品,広告宣伝,久保正英,中小企業診断士,食の集客と商品開発


久保 正英(中小企業診断士・マーケティングコンサルタント)

加工食品事業者や飲食店等の消費者向け商売の「マーケティング」戦略立案と実行支援に日々取り組む。 支援する事業者のスキルや、置かれている事業環境を踏まえた「実現性の高い」支援が好評である。

講演やセミナー、執筆においては、「出来ることから出来るだけ実行」をモットーに、実効性の高い内容を傾聴、傾読できる。

2016年には、記号消費論を活用した「集客の手法論」を広く世間に公開し、その内容が認められ「中小企業庁長官賞」を受賞した。

近年は、存在価値論を支援研究テーマに掲げる一方、農林水産省や環境省の委員を2013年以降現在まで歴任しており、飲食業、食品製造業、農業、水産業といった業種の政策への提言も積極的に行っている。

主な著書に『飲・食企業の的を外さない商品開発~ニーズ発掘のモノサシは環境と健康(カナリア書房)』 『「お客様が応援したくなる飲食店」になる7つのステップ (DO BOOKS・同文館出版)』がある。

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