昨日に続き、今日は3つのポイントを紹介します。
展示会や商談会で集客を実現する
これがテーマです。

昨日の記事はこちらです（⇒こちらクリック）

念のため、確認ですが
来場したバイヤーは、当日たくさんの商品に出逢います。
つまり、情報過多です。
目に留まらないばかりか、
記憶にも残らない、といった状況が当然だ！という　認識が必要です。

つまり、よっぽどじゃなければ、気を引くことができない・・
そのように考えてほしいのです。

では、どうするか？
それは、バイヤーの気を引くようなブース内容にするしかありません。

そこで、気をひくために絶対に実施してほしい取り組みについて
説明しています。

では、続きです。

ポイント④　誰に立ち寄ってほしいかを一目でわかるようにする

まずは、飲食店の事例をご覧ください。

サイクリング客が通りに多く、集客したいと考えるのであれば、
店頭に、サイクリング置き場を設けるべきです。

そうすれば、サイクリング客の方は
自転車が停めやすい！と思い、立ち寄る方が増えることでしょう。

つまり、誰が立ち寄ってほしいか、店頭に掲示することが大切です。
（記号化の視点）

ですから、ブースにおいても、
この視点を忘れてはなりません。

例えば、ECサイトのバイヤーに立ち寄ってほしいいのであれば、
ブースに「ECサイトのバイヤー向け商品の御案内」といったように、明確に掲示すべきです。

そうすれば、ECサイトのバイヤーは、自分事として、話を聞いてみよう！
そのように思うはずですから・・。

ポイント⑤　情報の鮮度や意外性を伝える工夫

バイヤーは当日、自社にとって新鮮な情報を収集しに来場されます。
（つまり、新規性）
また、前回も紹介していますが、
想定している事前期待を上回ってこなければ、興味をもってくれないものです。

ですから、そのような情報をPRしていかなければならないのです。

さて、そのような情報は、どうやって構築すれば良いのか？
それは下図で説明できます。

例えば、柿の種を作っている菓子メーカーの方が、柿の種を紹介したとしましょう・・
バイヤーにとっては、’「そりゃ　柿の種を作っている会社だからね・・」

これで、目に入る情報をかたずけてしまうことでしょう。

これは、自社は知っている、バイヤーも知っているという1番左上の象限です。

つまり、1番左上の象限の情報で、ブースを構成することが1番、ダメなのです。
これでは、情報の新規性（鮮度）や、意外性といったものが、バイヤーの事前期待を超えることは出来ないでしょう。

では、どの象限のデータに、新規性（鮮度）と意外性が期待できるのか？
それは、1番左下の象限、
つまり、自社は知っている、バイヤーは知らない情報です。

先の菓子メーカーの場合なら、柿の種を売りたいのは、理解できますが、
まずは、柿の種でバイヤーを釣るのではなくて、柿の種以外のもので　バイヤーの興味喚起を図るとよいでしょう。

例えば、日産自動車の模型を掲示すれば・・

え？何？柿の種のメーカーが？？

このようにバイヤーは反応するはずです。

「これなんですか？」
こうなれば、しめたもの！♪

これは、日産自動車とコラボして製造した、車の形をした柿の種なんです・・

このように商談を進めていけば良いわけです♪

ポイント⑥　男性バイヤーか女性バイヤー向けのブースかを明確にする

以前にも紹介していますが、
一般的に男女の脳は、下図のような構造になっていると言われています。

つまり、男性バイヤーに対しては、直感やイメージで訴求するブース創りが必要
女性バイヤーに対しては、科学的な論拠や、論理的なPRで訴求するブース創りが必要

こういうことです。

無論、実際の商談時にも　話し方に同様な視点が必要です。

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以上、いかがでしょうか。

バイヤーの気をどのように引く（魅く）か？

ここに注力するブース創りが、
集客や商談に重要だということです。

前回の記事と今回の記事、
それから次回の記事、
ここで紹介する9つの論点を実践していただければ、想定通りの成果が得られることでしょう♪